人肉、爆吧、微博BO3,电竞圈的“饭圈文化”有多恶劣?

2019-04-10 18:44 原创 heziqiu

在起点首本千盟小说《全职高手》中,作者蝴蝶蓝塑造了这么一个电竞高手形象:“他”叫周泽楷,除了顶尖的实力,周泽楷还具备明星一样的颜值。小说中,“周泽楷”被认为是新荣耀(小说设定的游戏名称)第一人,“周泽楷”这样的一个人设就是一个可以同时受到粉丝与大众欢迎与关注的人物。


1.jpg


在现实中,我们往往称这样的人称为“偶像”或者“明星”。


近年来,随着电子竞技产业的发展,电竞的受众变得更加广泛。根据伽马数据发布的《2018中国电竞行业研究报告》显示,我国的电竞用户规模将在2019年达到3.5亿,电竞的整体用户虽仍以男性为主,但女性用户却在其中扮演着颇为关键的角色。


2.png


电竞俱乐部变现手段单一的问题是一直存在的,而为了解决这些问题,将选手包装“偶像化”“明星化”就成为当下一些电竞俱乐部或者个人的常规手段。


时代给了这种风气一个很好的推动力。


比如,主流电竞项目中选手愈来愈年轻化,人气电竞俱乐部中运营分配越来越正规,一系列的整合让“饭圈文化”迅速在电竞圈里蔓延。到了现在,我们已经逐渐分不清在一条关于战况通报的微博下,回复的究竟是黑粉还是真粉。因为从效果上看,她们的回复内容没有本质的区别。


黑暗势力


什么是“黑暗势力”?如果你是一个合格的专业电竞俱乐部的运营人员,那么学习“黑暗势力”的模式就是你很难绕过去的成功案例。


“黑暗势力”是中国《英雄联盟》的职业战队OMG曾经的粉丝称号,在13、14年那段时间,OMG在国内与世界赛上大放异彩,很快他们便有了“黑暗势力”的称号。


3.jpg


一身帅气的西装,专业发型师做的头发,配上专业团队打造的主题曲《星球之光》,那个时候的OMG常常被内行人看做是电竞“偶像化”的最初雏形,后来无论是KPL、LPL的职业队伍在战队运营时多少都有参考、学习“黑暗势力”的影子。


“OMG在我看来就是一个电竞俱乐部最健康的运营方式”,这句话很早之前从某电竞俱乐部高层管理那里听到,当时他们正在物色这方面的人才,一个能够帮他们玩儿出“黑暗势力”运营模式的人才。


4.gif


“黑暗势力”的成功是流量与商业化的双重成功,但在13、14的那个时候,网络舆论环境还不像现如今这样糟糕,这也让“饭圈文化”在那个时候没有真正渗透到电竞圈子里。


烂到骨里


什么是饭圈文化?我没追过星,但我知道捧CP、卖腐,无脑护大概是一个什么样的含义。会这么做的往往是少部分较为激进的女性朋友,但可怕的地方在于她们并不觉得这样做有什么不对。


3月23日的RNG VS IG在赛前被官方造势为一场“天王山之战”,两支同为LPL联盟豪强的队伍为观众奉上了一个高水准的BO3赛事。而谁又能想到,真正的“BO3”从退出游戏那一刻才正要开始。作为LPL知名解说的 “娃娃”赛后半夜在微博上公开表示,“去他妈的饭圈文化”。


5.png


能让心态良好的LPL知名解说“爆粗”的原因说来好笑,在IG与RNG的比赛后,两家的粉丝先后开始了微博、贴吧、论坛“BO3”,双方你来我往,争论的东西早已与赛事无关,而是上升到了对选手的辱骂以及人身攻击上。这是饭圈文化的一个缩影。


电竞是极其容易受到成绩影响行业,电竞选手也是同理。在DOTA圈有句流传已久的老话,叫“没有成绩呼吸都是错的”。这句话看起来对职业选手有过于苛刻与约束的成分在里面,而事实上真正支持热爱电竞的观众都有着这样的小九九。


饭圈不一样。“赢了吹,输了踩”是禁忌,赢了我依旧要吹,输了我要去攻击别人,并且换个角度“鼓励”自己所粉的选手。她们的初衷或许是对选手的支持,但慢慢因为脱离了电竞本身,不关心赛场赛事,让她们逐渐成为了一批“特殊”而“扭曲”的存在。


6.jpg


渐渐的我们会发现,在某些电竞俱乐部的官博里,选手私人的内容往往更容易收获更多的评论与流量,评论里会出现很多“妈妈粉”、“阿姨粉”,不知道的还以为《英雄联盟》是个角色扮演游戏,恨不得将其捧在手上,虔诚地焚香。


7.png


因为有了热衷将这种文化带入进电竞圈子的粉丝存在,本就舆论维护困难的电竞圈就变成了随时可能会引爆的炸药桶。在微博“BO3”中,你甚至很难分清楚谁是黑粉,谁是颜粉,谁是脑残粉。


电竞饭圈化的本质是电竞产业的扩张带来新的流量群体与“原住民”的纠纷,那么作为一家成熟的电竞俱乐部来说,这就是他们想要的吗?虽然没人愿意诚然,但我们认为没有有人会说“不”。


“饭圈文化”是选手“偶像化”带来的负面影响,至少在我们看来这是负面的,而对于俱乐部来说,则不一定。


选手“偶像化”的收益对选手本人以及俱乐部都有不可估量的价值,流量早已不再为“王”,但依旧是举足轻重的存在。有经验的俱乐部会善用这些难得的流量来为俱乐部与选手镀金,从而实现商业化。


现在看来,如果电竞选手个个都是“周泽楷”这般的存在,那么我们大可不必为舆论与骂战操心,也不必担心饭圈文化入侵电竞圈。但小说终究是小说,“周泽楷”只有一个,现实中又有几个呢?


很显然,电竞饭圈化的问题无法从根本上解决,饭圈文化也早已是粉丝经济的重要组成部分。给钱的不能说话,那谁还愿意为粉丝经济付费?如今的电竞舆论风气与粉丝文化只能引导,而在这个引导的过程,需要电竞产业链上的多方力量共同做出努力与让步,

 


【本篇文章由白菜送彩金heziqiu原创,如需转载请注明出处】

关注微信公众号,了解最新精彩内容

关注全球移动游戏产业
手机游戏行业媒体与服务平台